Ghid SEO definitiv
Motoarele de căutare permit utilizatorilor să caute termenul exact de care au nevoie și să returneze lista celor mai bune pagini de site legate de căutarea respectivă.
Rețineți partea cea mai bună, deoarece majoritatea motoarelor de căutare utilizează un principiu numit ranking, care este o modalitate de a determina cele mai bune rezultate pentru o anumită interogare de căutare.
Clasamentul motorului de căutare este calculat folosind algoritmi speciali și machine learning, dar nimeni nu știe exact ce parametri folosesc și nu ar fi în interesul motorului de căutare să-i dezvăluie, în plus, algoritmii sunt actualizat în mod constant, pentru a preveni exploatările și pentru a îmbunătăți în continuare experiența utilizatorului.
Există multe recomandări și cele mai bune practici care vă pot ajuta să vă optimizați site-ul și conținutul acestuia pentru a se clasa mai sus în motoarele de căutare, acest proces se numește SEO.
SEO înseamnă Search Engine Optimization și este un proces de optimizare a conținutului site-ului și a aspectelor tehnice ale acestuia pentru a îmbunătăți prezența site-ului pe motoarele de căutare.
SEO constă din diferite subtipuri: On-page SEO, Off-page SEO și Tehnical SEO.
Recomandări generale SEO:
- Folosiți cuvinte cheie relevante
- Proiectați site-ul într-un mod care promovează clicurile
- Creați conținut util care promovează link-ul către site
- Adăugați site-ul în Google Search Console
- Folosiți etichete de titlu HTML, meta descriere și meta cuvinte cheie
- Folosiți linkuri canonice
- Adăugați un atribut alt imaginilor
- Îmbunătățiți viteza de încărcare a paginii
- Aveți 'sitemap.xml' pe loc
- Implementați marcajul 'schema.org'
SEO pe pagină
SEO on-page este un proces de optimizare a conținutului din cadrul site-ului, care este de obicei text și imagini.
Părțile importante ale SEO pe pagină sunt cercetarea cuvintelor cheie și implicarea site-ului.
Cercetarea cuvintelor cheie
Cercetarea cuvintelor cheie este un proces de găsire a cuvintelor și expresiilor pe care publicul țintă este cel mai probabil să le caute și apoi să bazeze conținutul site-ului pe acele cuvinte cheie.
În mod ideal, ar trebui să vă concentrați pe crearea de conținut care să răspundă la întrebări în domeniile în care sunteți cel mai bine informat, astfel încât să puteți oferi cel mai bun răspuns/soluție posibil.
Implicarea site-ului
Un bun indicator al angajamentului site-ului este rata de respingere în Google Analytics.
Rata de respingere este o valoare care reprezintă procentul de utilizatori care au părăsit site-ul după ce au vizualizat o singură pagină. Poate varia între 0%, adică toți vizitatorii au vizualizat mai mult de 1 pagină pe sesiune și 100%, ceea ce înseamnă că toți vizitatorii au vizualizat doar o pagină înainte de a părăsi site-ul, cu cât rata de respingere este mai mică, cu atât mai bine.
Îmbunătățirea designului site-ului web și a structurii conținutului este un pas crucial pentru reducerea ratei de respingere.
SEO off-page
SEO off-page este un proces de optimizare a prezenței externe a site-ului, cea mai proeminentă parte a unui astfel de SEO fiind numărul de link-uri externe.
linkuri externe
Legăturile externe sunt legăturile care sunt plasate pe alte site-uri, care indică orice pagină de pe site-ul tău.
Există patru tipuri de linkuri externe (un link poate avea mai multe tipuri): 'dofollow', 'nofollow', 'ugc' și 'sponsored'.
- 'Dofollow' este un link care nu are un atribut rel="(nofollow, UGC sau sponsorizat)" și este un tip de link care a fost folosit istoric cel mai mult de motoarele de căutare la calcularea rangului paginii.
- 'Nofollow' este o legătură cu un atribut rel="nofollow" care indică motoarele de căutare să nu urmeze linkul la indexare, dar începând de astăzi, Google (și eventual alte motoare de căutare) poate folosi acest tip de link ca "hint" pentru clasare.
- 'Ugc' este o legătură cu un atribut rel="UGC" care le permite dezvoltatorilor să notifice motoarele de căutare că linkul respectiv provine din conținut generat de utilizatori (de exemplu, comentarii, postări pe forum, recenzii etc.).
- 'Sponsored' este un link cu atributul rel="sponsored" și este potrivit pentru link-uri sponsorizate sau link-uri care fac parte dintr-o reclamă plătită.
Google Search Console
O modalitate de a monitoriza SEO off-page este prin adăugarea site-ului web la Google Search Console.
Google Search Console este un serviciu de analiză care le permite proprietarilor de site-uri web să monitorizeze performanța căutării pe Google.
Pentru a adăuga un site web la Google Search Console, accesați pagina consolei, apoi faceți clic pe "Add property".
NOTĂ: va trebui să verificați că sunteți proprietarul site-ului fie adăugând o înregistrare DNS specială (furnizată de Google) la domeniul site-ului, fie pur și simplu implementând Google Analytics pe site-ul dvs. web.
După ce site-ul este adăugat, poate dura câteva zile (sau câteva săptămâni) pentru ca datele să apară, în funcție de volumul de căutare curent al site-ului, după aceea, puteți începe să monitorizați linkurile externe ale site-ului, clasarea, cuvintele cheie de căutare, clicurile., impresii etc.
Pentru a monitoriza cine trimite către site-ul dvs., faceți clic pe butonul 'Links' din Google Search Console, apoi sub Link-uri externe, faceți clic pe 'MORE'.
Pentru a solicita Google să indexeze o anumită pagină mai devreme, copiați linkul pe care doriți să îl indexați, apoi inserați-l în câmpul URL din Google Search Console, apoi faceți clic pe 'REQUEST INDEXING'.
SEO tehnic
SEO tehnic se referă la tot ce ține de codul front-end și optimizarea serverului back-end, având ca scop principal facilitarea procesului de crawling pentru spider-ul motoarelor de căutare, îmbunătățind astfel șansele de a se clasa mai sus.
Un motor de căutare spider este un tip de bot care este folosit de motoarele de căutare care circulă pe internet și descarcă conținutul paginii pentru a fi folosit ulterior pentru indexare și clasare.
Părțile importante ale SEO tehnic sunt title, meta description, meta keywords, canonical link, images alt tag, viteza paginii, 'sitemap.xml' și marcajul 'Schema.org' (alias Schema).
Titlu, meta descriere, meta cuvinte cheie
Titlul, metadescrierea și meta cuvintele cheie sunt etichete HTML speciale care sunt folosite pentru a defini titlul paginii, descrierea și cuvintele cheie și sunt plasate în secțiunea <HEAD></HEAD>.
Toate site-urile web ar trebui să aibă un titlu adecvat, meta descriere și etichete meta cuvinte cheie în interiorul etichetei <HEAD></HEAD>.
Pentru titlul paginii, este recomandat să utilizați următoarea structură: (TITLUL PAGINII) (SEPARATOR: '-', '|', ETC.) (NUMELE SITE-ULUI), sau doar un nume de site web plus descriere dacă este o pagină de pornire.
Metadescrierea ar trebui să conțină o scurtă descriere a paginii, de până la 160 de caractere, de asemenea, motoarele de căutare pot alege uneori să o ignore și să folosească în schimb conținutul din pagină, dar este întotdeauna bine să ai o descriere la loc.
Meta cuvintele cheie ar trebui să conțină o listă de cuvinte care se referă la conținutul paginii, separate prin virgulă.
Mai jos este un exemplu de titlu HTML, meta descriere și meta cuvinte cheie în interiorul etichetei HEAD:
<head>
<title>Title | Website</title>
<meta name="description" content="This is the page meta description.">
<meta name="keywords" content="word1,word2,two words,word4">
</head>Legătură canonică
Un link canonic este o etichetă HTML care este plasată în interiorul <HEAD></HEAD> și le permite webmasterilor să notifice motoarele de căutare care este adresa URL principală (sau preferată) a paginii.
Legăturile canonice sunt importante pentru a preveni conținutul duplicat în cazul în care aceeași pagină poate fi accesată de la URL-uri diferite (de exemplu, când pagina are o versiune pentru mobil și desktop) și sunt importante pentru consolidarea SEO a paginii.
Exemplu de etichetă de link canonică:
<link rel="canonical" href="https://example.com/page-main-url" />În cazul în care pagina canonică are o variantă mobilă, adăugați un link rel="alternate" la aceasta, indicând spre versiunea mobilă a paginii:
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://m.example.com/page-main-url" />Imagini Alt Tag
Image alt (sau text alternativ) este un atribut HTML care poate fi adăugat la etichetele IMG și este folosit pentru a descrie ceea ce este afișat pe imagine sau ceea ce reprezintă imaginea.
Ar trebui să includeți o scurtă descriere a imaginii în eticheta 'IMG' folosind atributul 'ALT' pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă conținutul imaginii și să îmbunătățească clasarea.
Exemplu de etichetă 'IMG' cu atributul 'ALT':
<img src="image_url_here" alt="Image description here.">Viteza paginii
Viteza de încărcare a paginii este una dintre cele mai importante părți atunci când vine vorba de SEO tehnic.
Un site care se încarcă rapid nu numai că va facilita accesarea cu crawlere în motoarele de căutare, dar va îmbunătăți și experiența utilizatorului, care este un factor important pentru clasare.
O modalitate excelentă de a măsura viteza site-ului este să accesați Google PageSpeed Insights și să introduceți adresa URL pe care doriți să o testați.
După încheierea testului de viteză, vi se va prezenta un scor general al vitezei și diverse valori care indică viteza de încărcare a paginii, atât pe mobil, cât și pe desktop.
În mod ideal, ar trebui să urmăriți un scor de viteză peste 90% și să remediați eventualele avertismente.
Adesea, când site-ul web este lent, se datorează încărcării prea multor fișiere JS, CSS sau imagine (partea client) sau din cauza răspunsului lent al serverului (partea serverului).
Una dintre modalitățile de îmbunătățire a vitezei de încărcare este prin configurarea AMP (Accelerated Mobile Pages), care permite Google și alte motoare de căutare mari să servească conținutul site-ului de pe propriile servere, îmbunătățind foarte mult viteza de încărcare.
Cu toate acestea, la început, ar putea avea sens să optimizați site-ul direct, înainte de a lua în considerare AMP.
'Sitemap.xml'
'Sitemap.xml' este un fișier în format XML care conține linkuri de pagini care sunt disponibile pentru accesare cu crawlere și, opțional, datele la care fiecare pagină a fost modificată ultima dată.
Google și alte motoare de căutare folosesc 'sitemap.xml' ca foaie de parcurs pentru a descoperi rapid pagini noi pe site.
Sitemap.xml ar trebui să fie structurat în același mod cum este demonstrat mai jos, iar fișierul ar trebui să fie localizat la cel mai înalt nivel după domeniul site-ului (de exemplu, 'website.com/sitemap.xml'), alternativ, dacă fișierul se află într-o cale diferită, puteți trimite manual pe Google Search Console.
Pentru a trimite 'sitemap.xml' (aka sitemap) la Google Search Console, accesați meniul Sitemaps -> Adăugați un nou sitemap -> inserați adresa URL a sitemap-ului. Odată ce harta site-ului este adăugată, Google îl va scana periodic pentru a vedea dacă există pagini noi sau actualizări, accelerând astfel procesul de accesare cu crawlere.
Exemplu de 'sitemap.xml':
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.example.com/foo.html</loc>
<lastmod>2018-06-04</lastmod>
</url>
</urlset>'Schema.org'
'Schema.org' (aka Schema) este o sintaxă creată pentru a promova structurarea datelor și este utilizată activ de Google și alte motoare de căutare atunci când generează rezultate de căutare.
Implementarea datelor structurate pe site-ul dvs. poate avea un impact mare asupra clasamentului și ratei de clic, deoarece vă permite să personalizați aspectul de căutare a site-ului, ajutându-l să iasă în evidență.
'Schema.org' sintaxa poate fi adăugată în linie sau în eticheta <script type="application/ld+json"></script> în interiorul secțiunii HEAD.
Exemplu de sintaxă 'schema.org' în interiorul etichetei 'SCRIPT':
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "WebSite",
"@id": "https://somewebsite.com/#website",
"inLanguage": "en-US",
"name": "Some Website",
"image": "https://somewebsite.com/website_logo_image.png",
"url": "https://somewebsite.com",
"alternateName": "Some Website Alt",
"publisher": { "@type": "Organization", "name": "Some Organization", "@id": "https://somewebsite.com", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://somewebsite.com/organization_logo_image.png" } },
"potentialAction": {
"@type": "SearchAction",
"target": "https://somewebsite.com/search/{search_term_string}",
"query-input": "required name=search_term_string"
},
"sameAs": [
"social_media_url_1",
"social_media_url_2"
]
}
</script>Aflați mai multe despre 'schema.org': 'Schema.org'
Pentru a depana implementarea 'schema.org', puteți utiliza instrumentul de testare a rezultatelor îmbogățite Google: Instrumentul de testare a rezultatelor îmbogățite Google